Amt für Arbeit (Kanton Zürich), Amt für Wirtschaft (Kanton Zürich), digitalswitzerland, ICT-Berufsbildung Schweiz, taskforce4women und ZUTT & PARTNER haben eine „Emotions-Toolbox“ zur Verfügung gestellt. Ist damit eine Emotionstoolbox gemeint oder eine Toolbox of Emotions? Man weiß es nicht. Auf jeden Fall will man mit der in Pink gehaltenen Broschüre „Frauen emotional für die ICT & MINT-Welt“ gewinnen. Gemeint ist vermutlich – man achte auf den weiteren Bindestrich – die ICT- & MINT-Welt, was ein erheblicher Unterschied ist. Aber neben den vielen formalen Fehlern sind es vor allem die semantischen Ungeheuerlichkeiten, die einem entgegenspringen und für Entgeisterung in den Medien – etwa in der NZZ oder in 20 Minuten – und in Blogs sorgen. So soll man bei der Ansprache einen „Mix“ aus „warmen, freundlichen Farben“, „beruhigenden, bodenständigen Farben“ und „frischen, lebendigen Farben“ bevorzugen (Emotions-Toolbox, Version 1.0). Ein Pfeil in der „FARBWELT DOS“ macht unmissverständlich klar, was damit gemeint ist, nämlich Pink in allen Nuancen. Da hilft auch der Hinweis nicht, es gehe „weder um eine einzelne Farbe noch um genaue Farbcodes, sondern um die emotionale Richtung in Abgrenzung zu den DON’TS Farben“ (Emotions-Toolbox, Version 1.0). Auch hier fehlt – wie in vielen anderen Komposita – der Bindestrich. Eine Korrektorat scheint man hier für überflüssig zu halten. „Beschreibender Stil mit vielen Adjektiven“ soll verwendet werden. „Einfache Sprache“. „Kurze Sätze, wenig Text“. Geboten ist natürlich „geschlechtergerechte Sprache“ (Emotions-Toolbox, Version 1.0). Wenn damit Gendersprache gemeint ist – diese wird von Frauen wie von Männern mehrheitlich abgelehnt. Stereotyper und sexistischer kann eine Broschüre kaum sein.

Abb.: Ein Desaster in Pink (Bild: Ideogram)